议程设置理论在现实生活中的作用`

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议程设置理论在现实生活中的作用`

什么是媒体的议程设置功能？媒体怎么运用其功能去影响**的？

在传媒生态日益变化的历程中，危机事件造成了不同以往的传播环境。无论是2008年初的南方雪灾，还是5月的汶川大地震，抑或是9月的“三鹿奶粉事件”，这些都成为考验媒体实力和社会责任的标杆。通过比较几次危机事件，笔者看到媒体在面对危机时，不再是沉默无声，而是在坚持导向性的同时进行议程设置，更好地发挥了**引导作用。
　　
　　议程设置之具体表现　　美国传播学家拉斯韦尔曾将环境监视、社会协调和社会遗产传承视为媒体最重要的三项功能。在公共危机来临时，媒体既要快速准确地传递危机信息，又要引导**，发挥其重大影响。
　　1.媒体设置报道时间：及时报道　
　　议程设置理论研究的范围，是大众传播具有较长时间跨度的报道活动所产生的社会效果。它在时间范围上，是媒体中长期的系列报道活动。而对于公共危机而言，它是突然爆发，负面影响力强。那么，及时地揭示危机信息，是媒体议程设置的关键要素。
在“三鹿奶粉事件”中，我国媒体表现出非同寻常的迅速敏捷。不光满足了受众最基本的知情权，也及时地化解了猜疑误解，将**公布于众，从根本上破除了谣言。
　　2.媒体设置报道内容：人文诉求　
　　公共危机发生后，会引起民众恐慌，在面临追求新闻效应和人文关怀的窘境中，大众传媒的新闻选择至关重要。笔者认为：新闻报道的首要内容，是密切关系人民生活的危情讯息。当然，这种选择必须建立在媒体全面客观的报道上。
“三鹿奶粉事件”中，媒体意识到人文诉求的重要性，充分发挥环境监视的效力，直指危机事件的主要源头。媒体将报道视角充分投向民众最关心的事情，从民众的切身利益出发，突出各阶段报道的重点，这样才真正承担起社会喉舌的职责。
　　3.媒介积极行动：引导**
　　日常生活中，媒体的议程设置主要是通过报道的选择和呈现来完成的。在危机关头，大众媒体一方面要发挥社会监督的功能，通过新闻触角及时发现社会中的*暗面，使被监督者迫于**压力作出反应；另一方面，要多发挥抚慰力量，给受众带来危机关头的心理安慰。这次事件中，因为婴幼儿事关千家万户的幸福，新华社接连播发多条稿件，追踪事件进展。这种连续性的追踪报道，不光让受众了解灾情信息，还发挥了主流媒体的功能，将公众的注意力集中在**所及范围，引导了社会**。　　议程设置的负面效应　　我们在肯定媒体作为的同时，也不能忽略它们设置议程时的负面影响及社会后遗症。
　　1.社会和受众角度。首先，媒体议程设置过度可能引起**压力，形成社会意见**。在危机发生初期，媒体积极全面的报道无可非议，但是在危机后期，媒体应把握信息报道的度，避免给当事人及企业造成过度压力；其次，媒体议程设置不当，可能误导**，影响受众正确认知。危机事件的发生，给受众带来身体和精神上诸多伤害，此时急需媒体准确全面的报道。但若报道延迟或内容不当，会使受众产生怀疑和追问，直接影响媒体的声誉。议程设置的关键是对事实客观全面的报道，这样才能满足受众基本的知情权。
　　2.媒体角度。大众传媒进行环境再构成时，必须把握好议程设置的度和量。否则，将给媒体自身发展带来羁绊，严重损害其最有价值的媒体信誉。同时，这也会弱化媒介实事求是的优良作风，违反新闻工作者职业准则。而新闻媒体拥有客观、准确、平衡的报道方式和实事求是的评论方法，才是获得公信力的有效手段。　　有效地发挥议程设置能力　　那么，在现代社会中媒体如何充分发挥其**导向作用呢？
　　首先，在公共危机事件中，媒体要寻求新闻价值与**宣传的契合点。危机事件是突然袭来的事件, 具有很强的新闻价值，进行议程设置要掌握好量和度的把握。我国的媒体面对两个报道取向——**还是社会，要综观全局，在把握正确的宣传导向时聚焦社会问题。在具体操作时，一方面要明确正面宣传、积极鼓动、做好**导向；另一方面，我国媒体要掌握当时的现实情境，做到既最大程度实现新闻价值, 又能正确引导社会**。
　　其次，媒体要重视对危机事件本身和普通群众的报道。媒体具体操作时，应该更加重视人文关怀，给予客观公正的报道, 并且履行好传播信息、沟通危情、监督**，抚慰协调的功能。
　　面对突如其来的危机事件，新闻媒体必须积极有效地发挥自己的议程设置能力。在这场传媒战役中，媒体不仅仅是尽职尽责，而要在协调多方利益的前提下，有效介入危机事件。这样才能最大地化解公共危机，为社会稳定与国家的发展做出贡献

议程设置理论的评价

1） "议程设置"理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱"有限论"的束缚起了重要的作用。2） 这个理论中所包含的传媒是"从事环境再构成作业的机构"的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。3） "议程设置"理论对我们详细考察传媒的**导向过程具有一定的启发意义。4） 它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。 1） 它只强调了传播媒介"设置"或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。2） 尽管"议程设置"功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。 “议程设置功能”假说探讨的无疑是大众传播的效果和影响问题，那么，与历来的效果研究相比，它有什么特点？第一，传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段；“议程设置功能”假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面上的效果。第二，“议程设置功能”假说所考察的，不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。第三，“议程设置功能”理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。

简述“议程设置功能”理论的概要及其特点 请传播学专业人士回答，要求准确无误，这是考试重点麻烦了

定义：“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《**季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。 　1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自**学，李普曼的《**》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。

观点：
1） 大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。
2） 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。
3） 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。
4） 不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。

特点：
1、传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段，“议程设置功能”假说的着眼点是完整意义上的效果形成过程的最初阶段，即认知层面上的效果。
2、“议程设置”理论所考察的，是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。这里着眼的是传播日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。
3、“议程设置”理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。

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什么是属性议程设置？属性议程设置的特点是什么？

属性议程设置是指大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 属性议程设置的特点是： 1、传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成过程的不同阶段，“属性议程设置”假说的着眼点是完整意义上的效果形成过程的最初阶段，即认知层面上的效果。 2、“属性议程设置”理论所考察的，是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。这里着眼的是传播日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。 3、“属性议程设置”理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。 扩展资料： “属性议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱"有限论"的束缚起了重要的作用。 这个理论中所包含的传媒是"从事环境再构成作业的机构"的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。 “属性议程设置”理论对我们详细考察传媒的**导向过程具有一定的启发意义。它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。

如何理解和运用议程设置理论来进行新闻策划

议程设置，是大众传播的重要概念。就像一位传播学先驱所说，我们不能控制人们怎么想，但是我们可以控制人们想什么。
一方面，议程设置可以平地三尺浪，例如简简单单的一句话就可以爆红：元芳，你怎么看。例如贾君鹏，你妈叫你回家吃饭了。等等
另一方面，议程设置也不是万能的，例如***争端，不管你是否在自家传媒中涉及，受众也不是一击即倒的弱势群体，对于媒体的**以及你是否报道，设置其为议程，都不会影响其关注度。也就是说一方面，社会热点是不可回避的。另一方面，在一定程度上，我们可以部分的设置议程，转移人们的视线，短期议程与中长期议程设置中，长期议程效果更为明显，在威权**传播模式下，信息可以被**，可以为所欲为的设置，但在开放的信息时代，议程设置更加重视的是中长期的**引导作用。
新闻策划，必须在社会关注的热点中，以及媒体从业者带有的各种主管意识进行优先级排序选择。
举例来说：如果你是一份报纸的主编，新闻策划，结合近期热点以***、***、**日货、全球经济，美国和中国在亚洲的博弈等等，这样你可以保证自己的报纸能卖得出去，别人有需要的内容，但同时，你可以做专业策划，带有媒体的倾向性，例如 **日货的行为思考。如何理解中国航空母舰的意义等。此外在硬新闻的前提下，对软新闻进行合理策划，做出的报纸，应该收到群众的喜爱。
另一方面，还有一些媒体深刻领悟到受众的心理，以恶心和逆反为炒作，例如凤姐，例如范跑跑，例如各类颠倒价值观的言论，以激起人们的批评和谩骂心理。受众对于这类文章反而会自己加以评论，使得自己的参与感得到加强。骂红也是一种战略。
给受众的观点越多，受众越觉得收到尊重，但是媒体把关作用就在于，你可以控制比例，从而使得受众可以评价你，简单的区分 你是好的 你是不咋的，你是胡扯的。
新闻策划中议程设置，在于其优先级排序，观点的碰撞，软硬新闻的结合，逆反心理的使用，乱七八糟的使用，正反两方面，但在重大问题上绝对不能含糊，媒体人也应该有自己的良知和职业道德。
祝你好运！

议程设置理论？

简单的说就是 由媒体设置**的切入点！该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右

怎样运用议程设置法分析公共新闻。

媒体为了加强报道，经常会动用议程设置的手腕，所谓议程设置，美国传播学家麦库姆斯和肖认为，大众传播只要对一些问题予以重视，集中报道，并忽视或掩盖对其他问题的报道，就能影响公众**。而人们则倾向于关注和思考那些大众传播媒介注意的问题，并按照大众传播媒介确定的各个问题重要性的次序分配自己的注意力，安排问题的轻重次序，从而间接达到影响**，左右人们的思想和观点的目的。美国传播学家德弗勒给议程设置下的定义是：媒介似乎把我们的注意力导向某种特定的问题或争端，这一效果就被称为大众传播的议程设置功能。 鉴于议程设置越来越广泛且重要的影响，看到寻婴事件的策划，我们可能会首先将新闻媒体为了扩大影响推出议程设置看作是首因，而忽视了这次设置所带来的真正的社会影响。其实，仔细观察这起议程设置，我们会发现媒体历来所惯用的手段，在这样的社会话题里是很少的，感叹之余，也多了“媒体多些这样的议程设置该多好”的企盼。 还是在搜狐的主页上，它首先打出“小文君你在哪儿？”的红色显目条幅，接着左上是以文君母亲口吻模写的痛苦心情札记，右上以天下母亲名义发布的“寻人倡议书”，中间有整个事件的报道，从一个保姆怎样拐走5个月大的婴儿入手，到母亲的痛不欲生，全国各地找寻孩子，看来让人心酸。下面的内容更是震撼，有人竟然摩出了女嫌疑人保姆的画像，供网友对认，如同照片一般逼真，还有分散在各地的好心网友发来的线索集纳，这给笔者一个希望，仿佛随着时间的推移，女嫌疑人最终必将因网友的线索给**机关揪出来。页面的最下方是网友发表的意见，达10页之多。试问，在这样的声讨压力下，我们的**机关还怎么坐得住？嫌疑人还怎么能在我们的视线中隐遁？ 再往深处想想吧！文君的母亲只是一个小餐馆的老板，无后台可言，无足够的资本打动所在地的**部门，类似这样的丢婴事件不是自文君母亲始，有多少的父母到现在还沉浸在失子的痛苦当中，或许我们的**机关立过案，也找过，可寻婴的困难终于让他们**为力，不了了之。而文君母亲比他们幸运，通过媒体的这次议程设置，她的行踪被我们关注着，辗转上海，挤掉奶水这样的细节，成了转嫁于**机关的压力。所以，这次议程设置的影响是重磅的，没有这样的议程设置，哪会有什么专家发布的危险预警表？哪会有好心网友的线索提供？哪会有国人祈祷的集体亮相？正是在这样一次议程设置中，我们看到了中国人的团结、善良、惩恶扬善的民族心理，这是一次集体道德的曝晒，观来让人感动。 一位平凡母亲的泪水感动了中国人，一次正义的媒体行为感动了中国人，一次携万民之手讨伐嫌疑人的行为感动了中国人，这种道德昌明、正义凛然、有着十足推行意义的行为难道不是我们应该感怀的吗？如果还没有这样的机会让我们释放中华民族善良的集体感，真不知道还会有什么样的事情能让我们感动