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电视广告的优缺点

今天宠物迷的小编给各位宠物饲养爱好者分享电视 对品牌的作用的宠物知识,其中也会对电视广告的优缺点(电视广告的优缺点,介绍你喜欢的电视广告)进行专业的解释,如果能碰巧解决你现在面临的宠物相关问题,别忘了关注本站哦,现在我们开始吧!

电视广告的优缺点

电视广告的优缺点

电视剧植入广告的优点是什么?

(一)植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
由此定义可知,电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中,暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性,而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中,无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征,易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息,使其记忆力更持久。
(二)电视剧植入广告的发展状况
电视剧植入广告的出现,源于各个商家免费提**品作为电视剧的背景及道具,把产品融入剧情之中,达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中首次采用了植入广告的形式,播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年,随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功,电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车,为奥迪赚足了噱头;而在《乡村爱情》中,从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”,从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”,电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
(三)电视剧植入广告的形式
电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在电视剧中可以看到诸多的植入形式,常见的形式有:道具植入,台词植入和故事情节植入。
道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中,这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品,新产品或新品牌缺乏认知度,仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中,那几个男人在每集中,无论是难过之后还是开心之后,都会买一包“点八***”。在这里“点八***”只是以道具的形式出现,却借助《奋斗》着实火了一把。
台词植入,即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中,大量台词提及奥迪,如徐志森对他的副总说:“没有公司对你的栽培,你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中,钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植入,潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。
故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具,而是故事发展的内容甚至线索,产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中,张伟与秦羽墨之间那个益达的故事,在这里“益达”不再是一个道具,而成为了故事的一个线索。
以上就是电视剧植入广告的主要形式,随着植入广告的发展,新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
二、电视剧植入广告的优势及问题
(一)电视剧植入广告的优势
电视剧植入广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,这些优势使得植入式营销更加有效。
1.电视剧植入广告使产品面对细分市场
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性
电视剧植入广告具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八***,香烟借着电视剧火了一把,这无疑是一个成功的例子。
3.电视剧植入广告的光晕式影响
电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志,无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论,都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
(二)电视剧植入广告中的问题
植入式广告在电视剧中的成功运用,使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来,电视剧中植入式广告在我国有了很大发展,但还存在一些问题。
1.植入的品牌生硬,引起观众反感
植入的要求是比较巧妙的,如果猛然出现在观众面前,并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中,女主角向天微使用的是某品牌的MP3,围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份,让观众直指“生硬”。
2.植入过多的品牌
植入式广告是一种不像广告的广告,它既不能引起观众的反感,又不能让广告信息蜻蜓点水,在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入,既不会对某品牌产生强烈印象,又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》,首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在,食品、饮料、洗发水、**眼镜、饰品、银行***、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中,超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
3.植入频率过高
植入广告是植入在电视剧中,而当电视剧变成一则大的广告片时,这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感,如某*制品的一个特写镜头就足足超过了45秒;另外,每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头,全村都开同一品牌轿车,集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
三、电视剧植入广告的策略(一)内容第一,广告第二
品牌要与作品的定位相吻合,这是植入式营销的基本要求。失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中,慕容云海身为知名企业的继承人,而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车,使**跌眼镜。
合理出现,而非生硬存在。不得不再次提到《一起来看流星雨》,剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发,甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头,这一情节让观众大呼生硬。
(二)充分考虑目标人群
即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
(三)植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式,但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发,来判断其是否适用于植入式广告。首先,因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式,因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候,消费者对该品牌比较陌生,可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品;而当品牌处在品牌生命周期的中后期时,品牌已经深入消费者内心,通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

电视栏目包装一般都包含哪些方面?

1、栏目形象宣传片,一般时长为25—45秒,它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传,栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知,树立栏目的知名度和识别力。 2、栏目片头,相对于栏目形象宣传片,栏目片头的“宣传”功能被弱化,“提示”功能被加强。在频道编排中,栏目片头总是插播在节目即将开始前,其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。 3、栏目间隔片花,栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现,时长多为3-5秒,常常是栏目片头的套剪版。片花的作用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。 4、栏目片尾,电视栏目作为一个电视文化产品,拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下,许多频道都在整合利用社会资源,购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下,栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求,这正是栏目片尾产生的主要原因。 5、栏目角标,角标作为栏目的形象标识,它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用,是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标的重要功能在于,随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。此外,频道运营者将栏目角标开发为广告资源,为频道带来广告收益。最常见的方式是,栏目角标和商业标识的结合与使用。 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。 说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实,包装是借用的词,一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装,可以起到如下的作用:突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点;确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力;确立自己节目、栏目、频道的品牌地位;使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分;好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目,本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。在这种情况下,包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,是你的成功;而没有选择你,你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你,包装则是了解你的最直接的手段。

电视机给我们带来了哪些好处?

1、电视机带来的好处。
(1)看电视可以增长我们的知识;(2)可以提高我们的想象力;(3)可以了解一些国家大事。

2、看电视注意事项。
小儿看电视时应注意以下几点:
(1).为保护视力,电视机应与小儿保持一定的距离,一般为电视机对角线的5~7倍。如果您家的电视机是25英寸,那么,看电视时应相距125~175英寸(相当于3~4.5米)。
(2).2~3岁的小儿看电视,每隔10~15分钟就应该休息一下,或者向远处眺望一会儿,以免用眼过度造成屈光不正。大一点的孩子可适当延长一点。
(3).每天看电视的时间应有限制,不能因看电视而剥夺了其它学习时间。
(4).电视节目应经过家长或老师挑选,避免看不健康或有**倾向的节目。

智能电视优缺点都有什么?

智能电视优点就是有丰富的网络资源以及能提供应用软件可以下载
缺点嘛,目前的智能电视应用很少,许多搭载安卓系统的智能电视很多软件是没法安装的。其实也可以买一个类似于小米盒子的机顶盒加一台普通电视组合。

电视机有什么作用和特点?

用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似,电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后,顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

优质液晶电视,面板品质比品牌更重要!

确实 这是实话啊 还不过买国产硬屏的好呢~

电视机对人类最大的贡献是什么?_?

电视机让人看到万物的世界。最大的贡献。是让人开阔了眼界,不用走出去就能看到世界。

电视盒子品牌太多了,该如何选择呢?

一、选集成内容多的,毕竟买盒子就想一站畅享多品台的内容。
二、选择观看直播方便的电视盒子,目前很多电视盒子不方便看直播。而蜜蜂盒子可以一键启动电视直播软件,非常方便。
三、选择非虚标内存的品牌盒子。
四、选择自己喜欢的电视盒子,在自己合理的范围内选择。

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