要分析一个广告作品应该从那几个方面分析呢？

今天宠物迷的小编给各位宠物饲养爱好者分享广告效果测定总结的宠物知识，其中也会对要分析一个广告作品应该从那几个方面分析呢？(要分析一个广告作品应该从那几个方面分析呢英文)进行专业的解释，如果能碰巧解决你现在面临的宠物相关问题，别忘了关注本站哦，现在我们开始吧！

要分析一个广告作品应该从那几个方面分析呢？

广告作品的分析，从三个方面：
1、广告创意——是否能吸引潜在消费？
2、作品审美——是否符合社会文化、道德要求？
3、作品影响力评估——作品能影响多少广告受众产生购买行为？

广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面

广告运动整体表现方式的规律主要体现在以下几个方面： （1）集中创意，持续展开，保持统一的形象； （2）文案保持一致，态度完全相同； （3）声音相同，表情连贯。

怎样分析广告

有没有关于广告效果分析的书籍，我是做市场的，想全面了解一下这些知识，谢谢。

广告效果分析 主编 宋若涛 郑州大学出版社 2008 年 4 月第 1 版

建议你去梅花网、艾瑞、易观国际多学习

公关策划中项目评估中的市场反应怎么写?

策略--方案--创意--文案--资源--活动--执行--管理--监测--总结报告

应如何理解广告效果

通过媒体传播广告的宣传形式，让针对的目标消费群受到的影响，能达到知道该产品，并达到购买，但一般只是多个渠道，至于达到购买量，一般媒体是不敢保证的！

在《骆驼祥子》中，老马和小马最终的命运如何？老马这个人物形象有哪些作用

老马和小马的命运： 小马和老马都死了。小马最终因为没钱治疗病死在老马的怀里。没有小马儿的帮助，老马也拉不动车了，所以他只能摆个摊卖茶和烧饼了。 老马心眼很好，是个热心肠，但他却一直被当时**的社会折磨着，他处于社会的最底层，不敢对生活抱有太大希望，只能任命运的摆布，贫苦地过完他悲惨的一生。 老马人物形象的作用： 1、老马这个人物揭示了勤苦而不能满足基本生活需求的劳动者的共同命运。 2、揭露了不让好人有出路的黑暗社会现实。 3、成为祥子人生态度转变的关键因素之一。 原文简介： 《骆驼祥子》讲述的是中国北平城里的一个年轻好强、充满生命活力的人力车夫祥子三起三落的人生经历。祥子来自农村，是个破产的青年农民，勤劳、纯朴、善良，保留着农村哺育他、教养他的一切，却再也不愿意回农村去了。 从农村来到城市的祥子，渴望以自己的诚实劳动买一辆属于自己的车。做个**的劳动者是祥子的志愿、希望、甚至是宗教，凭着勤劳和坚忍，他用三年的时间省吃俭用，终于实现了理想，成为自食其力的上等车夫。 但刚拉半年，车就在兵荒马乱中被逃兵掳走，祥子失去了洋车，只牵回三匹骆驼。祥子没有灰心，他依然倔强地从头开始，更加克己地拉车攒钱。可是，还没有等他再买上车，所有的积蓄又被侦探敲诈、洗劫一空，买车的梦想再次成泡影。 当祥子又一次拉上自己的车，是以与虎妞成就畸形的婚姻为代价的。好景不长，因虎妞死于难产，他不得不卖掉人力车去料理丧事。至此，他的人生理想彻底破灭了。再加上他心爱的女人小福子的**，吹熄了心中最后一朵希望的火花。 连遭生活的打击，祥子开始丧失了对于生活的任何企求和信心，再也无法鼓起生活的勇气，不再像从前一样以拉车为自豪，他厌恶拉车，厌恶劳作。 此文出自现代·老舍《骆驼祥子》 扩展资料写作背景： 《骆驼祥子》是人民艺术家——老舍（舒庆春）所著的长篇小说，描述了20世纪20年代军阀混战时期人力车夫的悲惨命运。祥子是旧社会劳苦大众的代表人物。《骆驼祥子》小说，以20世纪20年代的旧北京为背景。祥子所处的时代是北洋军阀统治的时代。 《骆驼祥子》中的背景世界是黑暗的、畸形的、失衡的中国旧社会，人民过着贫苦的生活，祥子只是广大劳苦大众的代表。他们虽然有了一定的自由，但不得不为生计而奔波，贫穷又剥夺了他们手头仅有的可怜的自由。 《骆驼祥子》通过人力车夫“祥子”一生几起几落、最终**的故事，揭露了半殖民地半封建的中国社会底层人民的悲苦命运。祥子的遭遇，证明了半殖民地、半封建的时代里的劳动人民想通过自己的勤劳和个人奋斗来改变处境，是根本不可能的。 小说刻画了许多像祥子一样的小人物形象。那些小人物中有的因战乱导致家人离散而不得不相依为命，有的不堪家庭重负，有的为养活兄弟而出卖肉体。 社会底层的劳苦大众的悲剧是整整一个时代的悲剧，身处其中的每一分子到头来都逃脱不了祥子一样的命运，除非他们认清楚自己的现状，联合起来**那吃人的社会与制度。 作者简介： 老舍（1899年2月3日—1966年8月24日），原名舒庆春，字舍予，另有笔名絜青、鸿来、非我等。因为老舍生于*历立春，父母为他取名“庆春”，大概含有庆贺春来、前景美好之意。上学后，自己更名为舒舍予，含有“舍弃自我”，亦即“忘我”的意思。北京满族正红旗人。 中国现代小说家、作家，语言大师、人民艺术家，新中国第一位获得“人民艺术家”称号的作家。代表作有《骆驼祥子》，《四世同堂》，剧本《茶馆》。

看完广告记住啥？

对于很多热爱电视节目的观众来说，节目期间插播的广告是最令厌烦的东西了，这些广告总是将精彩的剧情或节目在最关键的时刻打断，让人有种恨不得破口大骂的冲动。但是平时一贯精明的商家，却不惜花费重金，挤破头抢购黄金时段来插播广告，他们难道不怕观众将负面情绪转移到自家的商品上吗？

事实上，虽然观众们都非常讨厌插播广告，但这并没有对他们的消费选择产生负面效应。相反，这些在节目之中插播广告的商品，由于反复出现在观众眼前，反而被大众所熟悉，很大程度上增加了销量。

明明厌恶某一产品的广告，却还是成为了这一产品的消费者，这其中的原因究竟为何呢？

【奇妙的“睡眠者效应”】

1949年，美国耶鲁大学的传播心理学教授卡尔?霍夫兰发现，人们对信息源（比如是在什么情况下发布的、谁发布的等等）与信息本身的记忆是不一样的。一开始非常信任或者非常讨厌的信息来源，在经过一段时间的沉淀后，人们记住的是信息，而当时对“信息源”所表现出来的喜欢或厌恶的情绪却都没有了。

当时，霍夫兰教授的研究小组做了一个有趣的实验。他让自己三名助手对三组不同的听众发表了关于青少年犯罪问题的演讲，三个助手的演讲内容是完全一致的，不同的是，在向听众们演讲时，主持人分别给这三者设置了“著名法官”、“普通听众”、“有过犯罪前科的人”这三种不同的身份。结果，听众们反映，“法官”的演讲内容很有趣，令他们大受启发；“普通人”的演讲很无聊，没有什么深度；而“前罪犯”的演讲简直枯燥至极、空话连篇。

过了三周之后，研究人员又找到了当时参与实验的听众，并让他们对当时演讲的重新评价。这次，研究人员有意对一半的听众提及了当时的演讲者身份，而另一半则没有。结果，在研究人员提示下想起了演讲者身份的那部分听众，其评价基本维持不变；而没有被提示想起演讲者身份的那部分听众，对于“法官”演讲内容的赞同度明显下降，对于“前罪犯”演讲的赞同度却明显上升，基本达到了持平的状态。

这个实验说明了两个问题：其一，人们对信息来源的评价和情感可能会影响对信息本身的评价和情感；其二，经过一段时间的“**”之后，对于信息源的评价和情感会逐渐消退，人们对信息本身的评价随之改变。

这种现象在心理学中被称为“睡眠者效应”，对于它产生的原因，心理学界可谓是众说纷纭。一般认为，人们更容易记住信息本身的内容，而对信息的来源很容易忽略。

而插播广告正是利用了“睡眠者效应”，通过时间的沉淀，让广告观众逐渐遗忘掉观看广告当时的不快情感和负面评价，只留下关于其产品的相关信息。这样一来，即使观众自己感觉不到，但是插播广告仍旧起到了应有的宣传作用。

【“名人效应”跷跷板】

除此之外，我们在霍夫兰的实验中，还发现了另一个现象，那就是对于“信息源”的评价在初始时对人们的影响非常之大。比如在实验中，听众第一次评价时完全是根据演讲者的身份来判断的；三周之后的第二次评价，如果听众被人提醒回忆演讲者身份，他们仍然还是根据演讲者身份而不是演讲内容来评价。

人们的这种心理也被商家利用来大做文章。现在，越来越多的商家不惜花费重金请来各种明星来为自己的产品代言，其道理何在呢？其原因就是商家利用消费者对“信息源”的重视，消费者潜意识里相信，明星代言的产品必定跟明星一样美好。因此，对于品种、质量基本相同的商品，消费者更愿意购买明星代言的那种。

但是，如果在广告当中，信息源比信息本身更令人关注，也就是说，观众在收看广告时将明星的表演当成了信息内容，而将广告内容当成了信息源，这样一来，人们最终会忘记产品本身，反而只会记得“某某明星代言过一种球鞋”，至于球鞋是什么牌子，就不是观众关心的重点了。

如果一个名人代言多种产品，或者名人本身比产品知名得多，很有可能使观众混淆产品或是本末倒置，忽略了产品本身。时间一长，这样的广告就相当于在花商家的钱帮助“名人”增加出镜率了。

因此，想要让自己的产品获得大众的认可，虽然广告宣传是必不可少的途径，但是也并非一定要追求“红极一时”的名人，那些排队请名人做广告的商家们，也应该三思而后行。

广告策划书怎么写

1．企业原来市场观点的分析与评价。
(1)企业原来所面对的市场，•
市场的特性•
市场的规模
(2)企业原有市场观点的评价，•
机会与威胁•
优势与劣势•
主要问题点•
重新进行目标市场策略决策的必要性
2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，
3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，
三、产品定位策略
1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，
2.产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性•
从消费者需求的角度•
从产品竞争的角度•
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述，
(3)新的定位的依据与优势，
四、广告诉求策略
1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，
2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，
3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，
五、广告表现策略
1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，
2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，
3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，
六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，•
媒介选择的依据•
选择的主要媒介•
选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略
第三部分
广告计划
一、广告目标
二、广告时间•
在各目标市场的开始时间•
广告活动的结束时间•
广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对攻
五、广告的诉求重点
六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，•
平面设计•
文案•
电视广告分镜头脚本
4.各媒介广告的规格
5.各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:
八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划，
九、广告费用预算
1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用，
7.费用总额:
第四部分:广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试，
二、广告效果的监控:1．广告媒介发布的监控，2．广告效果的测定，
附录：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告
封底：
(略).
资讯调查报告
我们不可能完全去了解供求信息
-
政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买**。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。
资讯调查报告一般的结构是：
1．与投资项目相关的社会经济环境分析:（1）
政策环境（2）
金融环境（3）
产业分布特点（4）
所有制结构特点（5）
集团购房与私人购房比例（6）
流通环境（7）
---
2．该区域住宅开发总量分析:（1）
各住宅分区开发量理状（2）
各住宅分区开发量走势（3）
各住宅分区开发量前景分析
3．该区域商品住宅消化总量分析（1）
历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）（2）
商品住宅消化总量现状（3）
商品住宅消化总量前景分析
4．该区域不同类型房地产需求量与现状分析（1）
商业（商场）类地产需求量与现状分析（2）
办公楼类地产需求量与现状分析（3）
住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析（4）
酒店类地产需求量与现状分析
5．该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析（1）
豪宅类市场需求量与现状分析（2）
普通类市场需求量与现状分析（3）
经济适用型类市场需求量与现状分析（4）
福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场）
6．该区域明星楼盘分析（住宅市场）:（1）
历年明星楼盘界定（2）
明星楼盘的分布及结构分析（3）
明星楼盘的主要营销特点（4）
明星楼盘的参与者与制造者（5）
明星楼盘的溢价（6）
未来明星楼盘的充要条件
7．该区域畅销楼盘分析（住宅市场）:（1）
畅销楼盘界定（2）
畅销楼盘营俏特点（3）
畅销楼盘畅销原因分析
8．该区域滞销楼盘分析（住宅市场）:（1）
滞销楼盘界定（2）
滞销楼盘分布及结构分析（3）
滞销楼盘的营销特点
（4）
滞销楼盘的参与者及损价（5）
如何避免落入滞销楼盘
9．该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）:（1）
最受欢迎物业界定（2）
该区域最受欢迎物业比重及分布特点（3）
该区域最受欢迎物业营销特点（4）
该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点（5）
如何加入该区域最受欢迎物业阵营
10．该区域文脉状况分析（居住文化:（1）
该区域居住构筑物的演变与主因分析（2）
该区域居住构筑物的文化归类（3）
未来该区域居住构筑物的文化延伸
11．该区域住宅租金水平分析:（1）
该区域住宅均租水平总体分析（2）
该区域住宅租金回报率分析（3）
该区域住宅租金及租金回报率预测（4）
该区域住宅租金对区位优劣的影响
12．该区域住宅市场空置率分析（1）
空置率界定（2）
该区域商品住宅总空置率分析（3）
该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析（4）
该区域商品住宅空置率的结构分布（5）
该区域商品住宅未来空置率走势
13．该区域住宅市场消费者分析
注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略
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对广告概论的认识

　　何谓广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。如**公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等。美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的”。狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行”。简言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。这个定义包括以下四点：

　　1．广告对象是广大消费者，是大众传播，有广而告之的意思

　　2．广告内容是有计划地传递商品或劳务信息

　　3．广告手段是通过媒体(如报纸、杂志、电台、电视等)

　　4．广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润

　　广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
　　广告的类型很多，可以按照不同的区分标准进行分类，企业应根据不同需要选择最适宜的形式。

　　>> 从广告的直接目的区分

　　有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。

　　>> 从广告的不同对象区分

　　有消费者广告；有工业用户广告；有商业批发广告，有媒介性广告。如药品、保健品等经由医生介绍，建筑材料经由建筑研究部门介绍等。

　　>> 从广告传播的地区范围来分

　　有全国性广告；有区域性广告；有地方性广告。

　　>> 从广告所适用的媒体区分

　　1．报纸广告

　　在所有的广告类型中，目前报纸广告居于首位。报纸广告的优越性主要体现在：

　　——读者广泛、稳定。在不少地区，一家报纸可以深入 90％以上的家庭，宣传范围极广。利用报纸的广大覆盖率及其在群众中的威信，企业便于使新产品获得较快的宣传效果，并尽快进入有利的市场竞争地位。

　　——灵活、机动。对于企业来说，利用报纸广告可作有的放矢的宣传。例如对地区的选择，有时候产品在有的地方销路不好，但在另一个地方则可能有广阔前景，企业就可在后一地区加强广告宣传。又如对人员的选择，为加强产品宣传的针对性，企业可根据不同报纸的不同读者对象，选择作广告的报纸或报纸栏目。报纸广告的灵活性还表现在报纸的在临复印前几小时都可以对上面的广告加以修改。因为天气的变化、货源情况的变化以及大量其它无法预见的情况变化，还往往都需要在最后一分钟对未付印的广告加以修改。

　　——受读者的欢迎。报纸广告因其灵活性也深受读者的欢迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过，阅读广告的时间长短取决于读者的兴趣高低，并没有任何限制。这对于时间性广告，如电视广告、电台广告等则无法做到。

　　但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报纸隔天就成了“昨日黄花”，其宣传作用已经降得很低了；阅读仓促，据调查表明，一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅读报纸；形象表达手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷水平已经有了很大的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂志效果就要好得多。

　　报纸广告的以上特点，使其特别适合于零售广告。

　　报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同版面而定的。一般来说，发行量越大，版面越突出，则收费就越高。

　　>>杂志广告

　　杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入宣传了。

　　杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。

　　相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不

　　会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了杂志广告的宣传效果。

　　事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读范围的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的缺点。

　　杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、半页、四分之一页，封面、底、封二、封三等不同版面计算。

　　>>电视广告

　　自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具有其它广告所不及的一些优点：

　　一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电视广告的影响就更大了。

　　二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了儿童的购买**。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。

　　三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销量直线上升，从 1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。

　　四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只有 10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品得以大大“扬名”。

　　电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编 排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广告需要有选择地对观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，对一些消费面比较狭小的器具设备等专用商品则不太运用电视广告。

　　>>电台广告

　　二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至四十年代急剧地增长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣传的重要形式之一，如果按整个听众的数目计算，目前电台广播仍然在所有广告宣传媒介中保持着首要的地位。

　　电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而且收费相对比较低廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音来表达的内客，都可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐或其它声音，不管其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电台传播。相比电视广告，电台广播的选择性要强得多，电台广播的各档节日都拥有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传提供了良好的机会。

　　电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时间短暂，内容不够形象具体，听众的注意力不如电视。

　　>>包装广告

　　有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。

　　>>邮寄广告

　　邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册子、产品目录、企业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用通信方式把各种印刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速度快，形式灵活，而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择性。邮寄广告还具有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件邮寄广告，作者都可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形式使之具体化。很多推销信和明信片是非常具有人情味的，这使近年来邮寄广告发展得很快。采用邮寄广告，企业一般都拥有一个详尽的经常的用户名单，然而按照名单逐一投寄，非常简便。

　　>>交通广告

　　在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。

　　>>室外广告

　　室外广告种类很多：

　　一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，也可以设在售货地点。

　　二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。上海延安中路茂名路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常引人注目。

　　三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了产品，也点缀了城市。

　　此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。

　　据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公司的面包销售额增加了两倍多。

　　除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广告、展览广告等等。随着科学技术的发展，广告的媒体也不断增多。在美国，一些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的彩色烟雾组成招徕旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还在地面上采用一种特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面二英里的云层上。国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫太空工作站，甚至月球等来作广告。

　　广告的作用集中表现为以下几个方面：

　　一、传递信息，沟通产需

　　广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

　　俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

　　二、激发需求，增加销售

　　一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的**，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。

　　三、促进竞争，开拓市场

　　大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

　　提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的**。精明的***，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

　　四、介绍知识，指导消费

　　现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
　　有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

　　五、丰富生活，陶冶情操

　　好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买**。

　　良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。