明星代言真的有效果吗

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明星代言真的有效果吗

　　通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。 　　但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。

为什么要请明星代言？请明星代言有什么好处。

品牌请明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所带来的流量、曝光率、话题度等资源，明星的粉丝流量、明星的个人背书、明星的话题热度等等都吸引着品牌方愿意支付高额合作费。 小编从以下几个方面讲一讲明星代言的意义： 1 利用明星效应，树立品牌形象 百度对明星效应的解释为：明星效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。 这也是品牌需要找和自身形象、调性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人设、商业价值、粉丝画像等进行系列内容创作、曝光渠道选择、活动策划，才能最大限度撬动明星价值，为品牌带来超额回报。 2 明星有庞大的粉丝团支持，可以提高品牌的话题度和知名度 品牌和一个明星合作更多会看重明星背后粉丝的购买力，这也是衡量明星商业价值的一个指标。粉丝基础雄厚的明星，他们的粉丝往往更愿意为明星所代言的产品买单。且明星代言产品后可以增加产品的曝光率，吸引更多***户了解品牌。 3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑 人们往往会对一些有代表性的人物产生一种“权威感”，就像读书的时候我们可能不爱听***话，但基本上会对老师的话更信服，品牌请明星代言也是这个道理。***户可能认为，有明星背书，质量一定有保障，或是认为明星也在用的产品一定不会错。即使***户没有因为观看了某次广告就立刻购买产品，但可能会对品牌产生一个正向的印象，在下次货比三家的时候，这个印象就可以驱使***户去信任品牌并购买。 所以小编认为，现在品牌的着眼点应该在于“如何甄选代言人”，随着网络的发达，明星翻车事件频发，为了防止被明星效应“反噬”，品牌需要时刻监控代言明星的风险状态，作出及时的应对。 除了预防翻车，品牌方还可以从社媒影响力、专业实力、舆情热度、美誉度、带货力等五个维度甄选明星代言人。品牌策略千千万万，对于明星代言人的策略也各有差异。如新锐品牌，需要在社媒平台上增加品牌曝光度，可能就需要选择社媒影响力更高的明星；需要进一步塑造专业形象的品牌，则可能需要甄选专业实力更稳定更有信服力的明星。

很多品牌都要请明星做代言，请明星做代言有什么作用？

主要是为了宣传，当然还可以吸引粉丝购买其品牌的产品，或者提升企业的形象等作用。 一、宣传作用 因为明星通常都有很高的知名度，也会有很多粉丝因为喜欢该明星而去购买该品牌的东西。 有一些明星的形象非常好，这样的明星夸了这个品牌的产品好，那很多观众也都会相信这个企业的产品好。 因为明星经常出席各种综艺节目、电视剧和电影，所以明星的出镜率和曝光率其实是非常强的，这样观众看到明星的同时就会想起这个明星所代言的品牌，对于品牌也是一个宣传的机会。 而且现在很多品牌都会要求代言明星佩戴相关品牌的饰品或者穿戴相关品牌的衣服，这也同样是一个宣传的机会。 二、正面形象 有一些明星经常做公益活动，没有任何糟糕的绯闻，本身的公众形象非常好，就会有很多企业想要请他代言。 目的就是想要让明星与品牌绑定在一起，这样别人一想到这个品牌就想起是某个明星代言的，明星的公众形象很好，连带着也会觉得这个品牌的公众形象非常好。 而且因为明星的代言费通常都很贵，所以能够请得起明星来代言的公司无疑也是非常有钱的大公司。这样的观念深入人心，所以很多公司为了显得自家公司是高大上的高端公司，也会请明星进行代言。 三、延续广告效果 请明星代言之后，明星身上都会有跟这个品牌绑定的光环，就算是解约了别人也会想起“XX明星之前代言过XX品牌”，这样也可以延续广告效果。 就像是现在想起娃哈哈仍然会有很多人记得王力宏曾经代言过娃哈哈。 所以请明星代言品牌是非常划算的买卖，所以很多公司都热衷于寻找明星代言自己的品牌。

品牌为什么找明星代言有什么好处?

容易让人在记住明星时顺便记住品牌啊

明星都用什么化妆品？

韩国明星IU代言的CNP是她最喜欢的产品，很多韩国明星和网红自己都在用，是韩国的国民品牌，口碑好到炸裂！特别是他们家的蜂胶系列！简直不要太好用！每次去韩国必需要囤货top1，用完皮肤嘭润～如果认可我的回答，希望能帮忙采纳下

明星代言能够企业带来什么样的效益？

聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本来严谨甚至有些刻板的机构如医院，也拉来明星助阵，使得明星广告一时间充斥荧屏，你方唱罢我登场。 　　使用明星的理由， 不外乎以下几种： 　　第一，为了利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，如动感地带与周杰伦。 　　第四，利用明星的公众活动或媒体曝光获得更多的宣传机会。如周华健在山西演唱会期间，特意光顾庄吉在当地的专卖店，造成轰动。 　　还有一个荒唐却普遍的理由，就是由于竞争对手已经使用了明星作为品牌代言人。晋江的国产运动鞋品牌之所以在聘请明星方面一掷千金，初始的理由是基于浅薄的攀比心理，如此而已。 　　明星策略，应按以形写神为大要。作为公众人物，明星的形貌自然是大家熟悉的了，而其神采也借助于其才艺充分流露出来，于是人们对明星的形与神会形成广泛一致的把握，比如认同郭富城的舞艺一绝，张曼玉的气质出众，梁朝伟的笑容迷人，等等。 　　而目前明星广告暴露的最大不足，恰在于得其形而略其神，空用了明星的肖像，忽视了明星的人格特质，无法将品牌角色与明星之间建立内在的逻辑关系，以体现出两者之间的关联性。 　　所以说，在明星策略中，明星的人格气质与品牌角色之间的逻辑关系一定要清晰，并与目标市场有所关联。比如小品演员宋丹丹，其风趣、朴素的角色形象受到了平民百姓的喜爱，她的形象是平实可信的，请她来为与人们平常生活息息相关的药品来做广告，那么她的亲身推荐就比较有说服力了。 　　当然，在策略的执行中，尤其需要明确主次，避免明星的神采掩盖了品牌的信息，酿成吸血鬼效果，最终上演一出独角戏。这样的品牌行为并不鲜见：广告制作精美，明星的魅力展露无遗，受众一致喝彩，却因喧宾夺主的关系，明星是记得了，品牌却被忽略掉了。 　　明星策略对于建立品牌而言，做到形神兼备自然事半功倍，倘若应用不当，却如水过鸭背，了无痕迹。水能载舟，亦能覆舟，想在明星广告大战中突围，殊非易事。 　　用名人做品牌代言人有以下作用： 　　第一，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球，更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济，不被注意一切为零。名人最大的作用就是引起注意，赢得眼球; 　　第二，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。服装与其他消费品很大的区别是，服装不只是服装，更是消费者的一种自我表达，是个性的展现和社会地位的象征。而品牌代言人的个性和其社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠释，消费者就是通过对品牌代言人的认知，来认识品牌和选购产品的。 　　温州服装企业对此的认识相当到位，在品牌代言人的选择上做的比较好，充分发挥了品牌代言人在扩大品牌知名度和品牌个性方面的作用。

明星代言真的有效果吗

　　通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。 　　但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。