可以给我提供一份广告效果评估报告吗？

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可以给我提供一份广告效果评估报告吗？

　　广告效果评估2007年04月03日 星期二 07:10 P.M.广告-广告策划-广告效果评估
　　广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。

　　广告效果的评估主要内容有：

　　1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

　　2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；

　　3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；

　　4. 接触广告信息的目标消费者的数量 ( 即广告的接触率 ) ，注意和理解了广告信息的受众数量；

　　5. 接受了广告内容改**度、意见、观念的目标消费者的数量；

　　6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；

　　7. 达到预定目标与否等等。

　　评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

　　广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：

　　（ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；

　　（ 2 ）广告是否激发了公众的需求**，有效地引导公众产生购买行为；

　　（ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率；

　　（ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；

　　（ 5 ）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

　　对广告策划的评估:

　　（ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

　　（ 2 ）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；

　　（ 3 ）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；

　　（ 4 ）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

如何根据dagmar理论进行广告效果的研究

1961年，美国广告学家 R·H·科利 (Russell H·Colley)认为广告的成败与否, 应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候与态度在 正确的时候\花费正确的成本、传达给正确的人。为此他在著名的《 为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“ 为度量结果而确定广告目标”的方法(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)。我们称其为DAGMAR模式（达格玛模式）， 也称其为科利法。

广告效果测评有那些指标

网络广告 可以看点击次数，浏览逗留时间，是否有留言等，你甚至可以看一下在一段时间内，该广告有多少人浏览。

如何进行广告效果评估？

广告效果评估是一个复杂的过程，需要用专业的广告效果评估工具进行监测与分析。
首先这个广告效果评估是一个监测工具。既包括广告投放前的数据监测，又包括广告投放中各项数据的监测，如点击、曝光、二跳以及广告所带来的注册、订单、会员等转化数据，广告监测既有站外广告，又有站内广告。
其次，广告效果评估除了是监测工具，还是一个服务，提供专业的技术服务团队，对于广告投放过程中出现的问题，比如媒体作弊，数量等行为进行排查处理，对于发现的异常进行专业的处理，服务不仅包括投放前、投放中，还包括投放结束后，为用户提供结案报表等，指导用户对广告效果进行分析。
目前市场上广告监测的公司也有不少，我们也是做这一块的，经验特别丰富。你可以搜索一下。

广告效果如何衡量

转载以下资料供参考
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

　　一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

　　广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。

　　然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。

　　根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。

　　客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。

　　

怎样简述广告效果研究的相关理论与模型

广告效果的特性
　　1、迟效性：是指广告活动的效果通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。在通常情况下，大多数人看到广告后，并不会即时就会去购买该商品，这主要是因为：该消费者正在使用的某种品牌的商品还可以继续使用；消费者通常要确认使用广告商品能够给他带来更多的利益。广告效果的迟效性使广告效果不能很快、很明显地显示出来。因此，评估广告效果首先要把握广告产生作用的周期，确定广告效果发生的时间间隔，这样才能准确地评估广告活动的效果。

　　2、累积性：大多数广告通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。也就是说从广告播出开始，一直到消费者实际从事购买的这段时间，就是广告的累积期。如果没有“量”的累积就很难有效果的“真正体现”。比如有一个企业在一段时期内连续播放了五次广告，但市场没什么反应，直到第六次广告播出后才有较为明显的反应，这并不意味着第六次的广告效果好于前几次。可口可乐品牌价值接近435亿美元，这是100年来用同等甚至超过这一数目的广告费累积起来的，而且会在相当长一段时间内起到提醒购买的促销作用。广告效果的这一特性表明企业不能过于急功近利。

　　3、间接性：由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点，即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息，“一传十、十传百”，并由此影响后者对广告商品的态度，形成对广告商品的偏好。

　　4、复合性：是指广告效果提出是由企业的广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来的。主要表现：企业整体广告效果是由于采用了多种广告表现形式、多种媒体等因素综合作用所产生的结果；企业广告活动与同时开展的其他营销活动（如公共关系、促销员推销等）是相辅相成的，因此广告效果也就必然会由于其他营销活动效果的好坏而增强或减弱；同行业其他竞争企业所进行的同类产品的广告或其他营销活动也会对本企业产品的广告活动效果带来影响。如竞争产品的广告功势强大，就会给本企业广告商品的销售带来影响，而竞争产品的广告投入量少且缺乏新意，就会反衬出本企业广告产品的特色。

影响智汇推广告效果最大的因素是什么？

最大的因素在于你是否选择了一个专业的团队，投放同样的广告，选择的代理商不一样，效果会有很大的差异。原因很简单，有些代理商只管给你开户，收钱，提升你的消耗，根本不会在意你的投资回报率到底怎么样。但是，有些代理商就相当负责了，像酷客美地，就会帮你做广告创意策划，帮你分析目标受众，选择广告资源，筛选投放区域，实时监控你的广告效果，及时调整推广方案，帮你投出更好的广告效果。

广告评估的方法有哪些？

欧美宝品牌首席架构师郭汉尧老师指出：几种广告评估的方法！
广告效果评估是了解广告是否有效达到是否被目标受众所理解，是否促进销售或达到宣扬品牌知名度的一种市场调查手段。一般来说，主要评估的内容为：投放广告后比投放广告前的效果如何；投放新广告后比投放旧广告前的效果如何。
这里鄙人介绍几种广告评估的方法以供大家参考：
①在投放广告后，经营者可以对微型市场进行研究，调查该市场的销量或消费者对品牌的反应如何。
②可以采用问卷调查、电话访问、入户调查等方法了解目标人群对广告的认知情况。
③采用暗探的方式对销售终端及卖场的广告进行暗访，看POP的张贴、公关活动是否贯彻执行，促销活动是否做的到位。

商业广告本身效果的测定方法有哪些

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