自我参照效应的自我参照效应 - 文化比较研究

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自我参照效应的自我参照效应 - 文化比较研究

SRE研究的新动向——跨文化比较研究美国格言说“叫得响的轮子得到润滑油”，而中国格言却说“木秀于林，风必摧之”；美国德克萨斯州的一家公司，为提高员工的生产效率，要求员工上班前对着镜子说100次“我真漂亮”，而在日本人开的超市，员工每天早晨都要相互握手并对对方说“你真漂亮”。这些差异反映了东西方对个人的基本看法的差异。东方文化背景下的人们，其自我概念具有互倚性（interdependent）的特征，强调保持自我与他人的相互依存关系，自我的图式涵盖了母亲等较为亲近的熟人；而西方文化背景下的人们，其自我概念具有**性（independent）的特征，强调维持自我的完整性和排他性。SRE的研究可以为研究东西方自我差异提供独特的视角。朱滢、张力等将中国被试分成自我组、母亲组、鲁迅组和语义组4种实验条件，要求被试对人格形容词在4点量表上进行判断。结果表明，母亲组与自我组无论在总再认率，还是在R和K判断上均无显著差异，二者的交互作用亦不显著。而类似的实验程序在西方被试得到的结果与此却有很大的差异。Conway等人采用英国被试，发现自我组与母亲组之间存在着显著差异，对于R，自我组成绩高于母亲组，而对于K，母亲组成绩高于自我组，而且二者之间的交互作用是显著的。Keenan 等人在一个以美国人为被试的研究中也发现自我组的记忆成绩与父母组和语义组都存在显著差异，而父母组和语义组之间没有显著差异，这说明西方被试父母组的加工类似于语义加工。总之，东方被试自我组与母亲组是类似的，西方被试的自我组成绩高于母亲组的成绩，这从行为实验上反映了上述东西方自我概念的差异。通过上述行为实验也许可以假设，东方人的关于母亲的记忆对应脑区与自我的记忆对应脑区接近或重合，而西方人的“母亲区”与自我区分别处于大脑的两个不同的半球上。如果能够用脑成像技术证明这一点，也许可以得出文化影响大脑的结论。

自我参照准则是什么意思啊？？？

所谓自我参照准则即SRC:
是指营销人员只要一遇到具体情况，就用自己的价值体系作为理解这种情况的尺度和标准。美国学者詹姆斯·李提出了一整套克服SRC倾向的方法：第一步，按照本国的文化特点、习俗和规范来确定业务问题或目标。第二步，按照外国的文化特点、习俗或规范来确定业务问题或目标。第三步，把SRC在问题中的影响孤立起来，研究SRC如何使用问题变得复杂化。第四步，在没SRC的影响下，重新确定业务问题，确定最适当的业务标准。